El pasado 25 de abril los alumnos de Marketing Digital de EUDE Business School visitaron las instalaciones de la agencia de publicidad y marketing HMG, donde conocieron las diferentes áreas de trabajo, y reflexionaron sobre las últimas tendencias del sector.
Fabiola Amador, del Departamento de Servicios Corporativos en HMG, recibió el pasado 25 de abril a nuestros alumnos de Marketing Digital. Fabiola realizó un recorrido a lo largo de las oficinas y contó cómo es la filosofía de trabajo de la empresa, orientada en dar el mejor servicio a sus clientes.
A continuación, los estudiantes de EUDE ingresaron en “La Jungla”, una sala de brainstorming donde los equipos de la agencia trabajan en conjunto para crear campañas integrales de Marketing. Una vez allí, acudió a su encuentro Javier Sánchez, Chief Operating Officer de Hastag Media Group (HMG), quien compartió su conocimiento sobre diversas áreas de marketing digital, y resolvió todas las dudas de los alumnos.
Tras casi siete años en el mercado, HMG se ha convetido en un referente en el sector, llegando a competir con las multinacionales más consolidadas. HMG, antes Hello Media Group, nació en 2012 y actualmente cuenta con una importante cartera de clientes y grandes resultados con más de 50 millones de facturación al cierre del año pasado.
El profesional Javier Sánchez, comenzó hablando sobre la manera en la que se tiene que entender el marketing como una herramienta de negocio “el marketing es una herramienta de negocio, conocer todo el proceso que conlleva un plan de marketing es muy complejo, ya que se tratan aspectos relacionados con muchas áreas. Debido a esto muy pocas empresas están preparadas para hacerlo”.
Otro de los aspectos fundamentales sobre los que se habló, fueron las estrategias de posicionamiento SEO y SEM “las claves sobre el SEO y el SEM, están en conocer al sector y cliente, el éxito de una buena campaña se produce por saber bien quien es vuestro cliente. Las tendencias no han cambiado mucho en los últimos tiempos, debéis tener muy en cuenta las tres áreas sobre el SEO: área técnica, los contenidos y el link building. Nosotros en HMG le damos mucha importancia a la parte técnica”.
A la hora de preguntar, los alumnos estuvieron especialmente interesados en los nuevos perfiles profesionales que buscan las empresas del sector “uno de los perfiles que más se demanda hoy en día es el Proyect Manager, un perfil orientado a la organización de tareas, que debe conocer y coordinar cada una de las funciones de los departamentos, con el objetivo de realizar un proyecto en un tiempo determinado”.
Por último, Lucica Arba, Digital Marketing y Paid Media en HMG, fue la encargada de poner fin a la sesión, hablando sobre la importancia de las campañas SEM y los beneficios que pueden aportar a las compañías “¿cómo podemos hacer que el público asocie nuestro producto a la marca? Las empresas deben tener muy en cuenta los diferentes estados del funnel de conversión. Hay que darle valor a los datos que se obtienen, comprenderlos y saber cómo utilizarlos para opmitizar el ratio de conversión” afirmaba.
EUDE Business School tuvo la oportunidad de hablar con el profesional Jordi Santiso, quien impartió a nuestros alumnos de Recursos Humanos el seminario Desde el Otro Lado. Nos habló sobre los retos actuales en la gestión del talento dentro de las organizaciones, la marca personal y las características de los nuevos perfiles profesionales más demandados por las empresas.
Hoy en día, el trabajo principal de los responsables de Recursos Humanos consiste en apoyar a los candidatos en todo su proceso, desde el reclutamiento e incorporación, hasta su formación y desarrollo de la empresa. Para encajar y ser un buen profesional es fundamental tener un proyecto de marca personal basado en la sinceridad, “es importante que las personas tengan un proyecto de marca personal, tiene que estar basado en la sinceridad, e intentar transmitir lo que es correcto. A su vez la organización tiene la responsabilidad de facilitar sus funciones, y a qué se dedica. Esto ayudará de alguna manera a que la empresa y el candidato se encuentren y sea un proceso más sencillo. ”
A lo largo de toda una vida laboral, pueden surgir imprevistos o que no se cumplan las expectativas de los trabajadores, sin embargo, la realidad demuestra que se puede aprender tanto de los aspectos negativos como de los positivos, el análisis propio puede servirnos para afrontar nuevas situaciones, y no cometer los mismos errores “la realidad me ha demostrado que debemos aprender tanto de los aspectos negativos como de los positivos, debemos preguntarnos qué ha pasado, por qué en esta empresa he estado bien y en otra no también. Durante mi trayectoria he aprendido más de las etapas negativas” explicó Jordi Santiso.
Las áreas de recursos humanos han cambiado mucho, se están adaptando a los nuevos perfiles profesionales cada vez más exigentes con las circunstancias y las condiciones “los perfiles sinceros son los más demandados. Estamos viendo que son cada vez más exigentes. Hace unos años las empresas decidían mucho, quién, cuándo y cómo. Ahora es el candidato que te de dice dónde quiere estar, cuándo y cómo. Es un proceso de aprendizaje y gestión más plural y más abierto” afirmó el experto.
Otro de los aspectos sobre el que Jordi Reflexionó fueron las entrevistas de trabajo. Una situación comúnmente reconocida como difícil, pero de la que se puede aprender, y donde los candidatos pueden demostrar su auténtica valía, para ser finalmente contratados por una entidad “hay que cambiar la concepción de que una entrevista es un momento difícil, puede llegar a ser un momento interesante, donde tenemos la posibilidad de demostrar nuestras destrezas y cualidades. Debemos creer que valemos, y trabajar este proceso, solo así podremos entender el resultado final aunque muchas veces no esté en nuestra mano”.
Para finalizar la entrevista, el profesional nos comentó el objetivo y el enfoque de su Seminario “Desde el otro lado”. Pretende dar y estar con las personas desde la parte actitudinal como tal, dando consejos pero sobre todo busca que los asistentes trabajen mucho su actitud y salgan de ese seminario con un plan de acción personal y lo pongan en marcha de inmediato.
“Quiero que entiendan que pueden trabajar el proceso de reclutamiento, les va a quitar tiempo, pero les va da dar seguridad. Así sabrán que pueden formar parte de un proceso, que no es unilateral sino bilateral, porque nosotros necesitamos muchísimo de ellos. Solo así obtendremos una foto lo más parecida posible a lo que ellos nos quieren transmitir, y a raíz de ello, nosotros decidamos. El proceso más importante es conocer a la persona.” dejó como mensaje final Jordi Santiso.
El próximo 3 de abril, vuelve a Madrid una nueva edición del evento Inbound Leaders. El acontecimiento organizado por la agencia InboundCycle, para los líderes del marketing que quieran conocer las últimas tendencias del sector.
Un año más, la agencia de Barcelona InboundCycle ha organizado Inbound Leaders, el mayor evento de inbound en habla hispana, donde los profesionales del marketing podrán conocer las últimas tendencias y novedades que están definiendo el sector actual. Esta 7ª edición, se celebrará los días 3 y 4 de abril. En primer lugar, en el auditorio de la Mutua Madrileña, en el Paseo de la Castellana de Madrid y, al siguiente día, en el World Trade Center de Barcelona.
InboundCycle es una agencia de inbound marketing con sede en Barcelona, nacida en el año 2011. Es la primera empresa en el mundo hispano en conseguir el reconocimiento de Gold Partner de HubSpot, así como la primera a nivel mundial en obtener Platinum Partner, acreditación de la que solo disponen 30 agencias en todo el mundo. En los últimos 4 años, ha ido logrando un éxito tras otro y gran repercusión a nivel mundial, apuntando hacia un futuro prometedor.
Este evento, es sin duda una gran oportunidad nuestros alumnos de EUDE Business School no pueden dejar pasar. Allí junto al resto de asistentes podrán vivir una auténtica experiencia, ampliar sus conocimientos y conocer a expertos de primer nivel dentro del sector y de la metodología de inbound marketing. En esta ocasión, se podrán disfrutar de un total de 9 ponencias Nombres como Gemma Muñoz de El Arte de Medir, Marcos Latorre de la empresa zaragozana Hiberus Tecnología, Chris LoDolce de HubSpot o también Pau Valdés, CEO de InboundCycle, completan el cartel de la edición más larga hasta la fecha.
Destaca como novedad principal, la presentación de los casos de éxitos de la agencia, con capsulas de 15 minutos enfocadas a los resultados tanto para empresas B2C como B2B. Se estima que esta cita supere la edición anterior, y acudan más de 600 profesionales. Demostrando cómo el inbound marketing se ha asentado en nuestro país, y son cada vez más las empresas que ven la necesidad de implementar este tipo de estrategias dentro de sus negocios.
El pasado 8 de marzo, Estrella Bringas estudiante de MBA en EUDE Business School, consiguió alzarse con una beca formativa de KYOCERA en la 4ª edición de Future K.
Por cuarto año consecutivo KYOCERA Document Solutions, la campaña líder en soluciones de impresión, sistemas de gestión documental y consultoría de procesos de negocio, presento el pasado mes de diciembre una nueva convocatoria del reto Future K, el programa a través del cual buscan desarrollar el talento juvenil e impulsar el futuro profesional de jóvenes estudiantes.
En esta ocasión, hay que destacar participación de Estrella Bringas, alumma de MBA en EUDE Business School, quien tras superar diferentes fases del proceso de selección, desde el inicio de la convocatoria, ha logrado hacerse con una de las becas formativas de KYOCERA, junto a otros cinco estudiantes de diferentes universidades españolas.
A lo largo de todas las fases, han tenido que demostrar sus dotes creativas, capacidad de innovación e iniciativa. Concluyeron el pasado viernes en un jornada celebrada en las instalaciones de la compañía donde se llevaron a cabo diversas dinámicas de grupo y finalmente se entregaron las becas a los ganadores, de mano de Javier Pérez Yela, director de HR & Shared Services de KYOCERA Document Solutions España y Mercedes Piera, concejala de Educación, Cultura e Innovación tecnológica, Economía y Empleo del Ayuntamiento de Las Rozas.
Estos nuevos integrantes de la cantera pasarán a formarse dentro de los departamentos de Corporate Accounts Sales, Technology & Marketing y Operations & Customer Service. Hay que destacar que en esta ocasión se ha apostado por universitarios provenientes de las ramas de ingeniería. Con más de 400 participantes esta última edición demuestra el éxito cosechado y la excelente acogida de Future K entre los estudiantes.
La contaminación y el cambio climático son serios problemas que preocupan en todo el mundo. Son ya numerosos países los que aprueban protocolos, con el objetivo de reducir los efectos nocivos que provocan sobre la salud de las personas y el medio ambiente.
Los peligros ambientales representan riesgos para la salud de todos, poco a poco sus impactos tienen cada vez más fuerza, lo que significa que en un futuro serán más devastadores tanto para el planeta como para la salud de las personas. A nivel mundial se necesitan más medidas para proteger a los ciudadanos de la contaminación del aire y las temperaturas extremas.
La gestión del tráfico vial o la introducción de zonas de bajas emisiones en centros urbanos, están ayudando a reducir la emisión y contaminación en determinadas áreas. Un ejemplo muy claro de este tipo de políticas, está siendo llevado a cabo por La Unión Europea, en su conjunto ha logrado avances significativos gracias a las diversas políticas que han implantado para mejorar la adaptación al cambio climático.
1. Madrid
El Ayuntamiento de Madrid fue el primero en activar un protocolo de contaminación en España, que incluye diferentes medidas en función de los niveles de dióxido de nitrógeno (NO2) en el aire, entre ellas se encuentra la reducción de velocidad en algunas carreteras o restricciones a la circulación.
2. Londres
Entre las medidas más destacadas llevadas a cabo por la capital del Reino Unido, destaca un impuesto de más de 800 euros por la compra de los nuevos modelos diésel que se compren, mientras que se incentiva con descuentos la compra de coches con cero emisiones.
3. Atenas
Desde 1982 posee circulación alterna (por matrículas pares e impares) que se cumple durante todo el año, menos entre julio y septiembre, cuando la mayoría de los ciudadanos no utilizan transporte privado y están de vacaciones.
4. París
Como protocolo anticontaminación, la política de París combina prohibiciones a los coches con medidas que fomenten el transporte público, que llega a ser gratuito en situaciones excepcionales.
5. Bruselas
Es la capital europea que destaca por ser la que más zonas peatonales tiene, además de prohibir circular a vehículos que contaminen por encima de los 200 microgramos.
6. Berlín
La ultima ley aprobada ha sido una zona ecológica en la que solo pueden circular aquellos coches que menos contaminan y que tienen una determinada pegatina identificativa.
7. Copenhague
Copenhague, al igual que todo el país danes, aspira a convertirse en 2050 en libre de combustibles fósiles, y a día de hoy en líder en conceptos como limpieza de residuos o el uso de energía eólica para generar electricidad.
8. Amsterdam
Otra capital que pretende prescindir en 2050 del gas natural. Además como país de referencia del uso de bicicletas, sus carriles bicis van acompañados de energía fotovoltaica para producir energía.
9. Tallín
Su principal protocolo anticontaminación es disponer de transporte publico gratuito para todos sus ciudadanos.
10. Oslo
En este 2019 impedirá el acceso de vehículos privados al centro de la ciudad y reducirá las emisiones de gases de efecto invernadero en cuatro años.
Actualmente parte del desequilibro ambiental que estamos viviendo se debe a la actividad empresarial y al uso indebido de los recursos naturales. En EUDE Business School somos conscientes del papel y el cuidado que deben tener las empresas con el medio ambiente. A través de nuestro programa de MBA + Calidad y RSC (Responsabilidad Social Corporativa) ofrecemos a los alumnos todas las herramientas y conocimientos necesarios para formar líderes del futuro social y medioambientalmente responsables.
En los últimos años el número de negocios relacionados con el deporte ha crecido exponencialmente. Se ha convertido en un sector muy interesante para las empresas, que están cada vez más dispuestas a invertir con el objetivo de obtener un retorno.
La industria del deporte es una de las más exitosas, mueve mucho dinero, aproximadamente más de 600 mil millones de dólares al año, y cada día crece incluso más rápido que la economía de muchos países en el mundo. Entre los principales factores que garantizan su éxito se encuentra la masiva exposición en los medios de comunicación, y las estrategias de marketing deportivo llevadas a cabo por muchas marcas, que se han convertido en modelos de referencia mundial.
Han pasado 30 años desde que se lanzó la mítica frase “Just do it”, actualmente es un eslogan que sigue funcionando y reforzando el mensaje de Nike. Sin duda, es uno de los grandes éxitos del marketing deportivo, y se ha convertido en referencia innovadora para el resto del sector publicitario.
En este contexto, y viendo el éxito imparable de esta empresa estadounidense, muchas marcas comenzaron a unirse al deporte, desarrollando estrategias similares para intentar destacar en el sector. Pero, ¿qué es el marketing deportivo? ¿Qué factores marcan su éxito?
El marketing deportivo hace referencia a todo el conjunto de estrategias dirigidas a la comercialización y distribución de productos y servicios, en la industria deportiva. No obstante, existe mucha competencia a la que hay que enfrentarse, por eso la creatividad y una buena organización son los pilares básicos a la hora de crear una campaña de publicidad.
1. La importancia del directo
Por lo general, en los acontecimientos deportivos lo que más importa es lo que está pasando en el momento. Esto es algo que el marketing ha entendido desde el principio, incorporando herramientas como Periscope, YouTube, Facebook Live o Instagram Stories, para mantener diálogos en directo entre el público y los protagonistas, captando su atención desde el inicio hasta el final del evento.
2. La realidad virtual marca el futuro
Dentro de las novedades tecnológicas, las marcas deportivas están estudiando la posibilidad de utilizar la realidad virtual y el vídeo 360º, llevando la experiencia de los eventos hacia los hogares y reforzando la conexión con el usuario.
3. Cuenta tu historia
Dentro de las ideas creativas que se están utilizando para impulsar los deportes destacan los storytelling, una estrategia muy sencilla que permite atraer a los aficionados a través de las historias, fechas históricas, logros conseguidos, contenidos audiovisuales, entrevista, etc.
4. Incluye a tu público
Otra de las ideas que pueden generar engagement en tu público y salirse de la metodología tradicional, es incluir a tu audiencia para participar en las decisiones importantes de la marca, para que se sientan parte de tu comunidad deportiva.
5. Fomentar la experiencia.
Generar experiencias dentro del marketing es una estrategia que permite estimular los sentidos y las emociones del consumidor, creando con ellos un vinculo y una experiencia única con dicha marca. Un ejemplo de esta metodología fue la del Sport Club Corinthians Paulista (Brasil) en la que los fanáticos pudieron aparecer en las camisetas de los jugadores en los partidos de la Copa Libertadores durante la temporada 2008 y 2010.
El deporte se ha convertido es un mercado muy apto para que las marcas comuniquen sus mensajes, cada día más exigente por lo valores agregados de las grandes marcas que buscan en el deporte posicionamiento y socios estratégicos.
En EUDE Business School queremos ofrecerte con nuestro MBA + Especialidad en Marketing Deportivo y Patrocinio, toda una serie de herramientas innovadoras para consolidar los conocimientos con los que responder a los retos que plantea esta industria.